Alors que des circuits de distribution et de commerce conventionnels se sont mis à l’ère digitale, le phénomène inverse devient une nouvelle tendance. En effet, parmi ceux que l’on appelle les « pure players », un nombre croissant d’acteurs du e-commerce ouvrent des boutiques afin de renforcer leur relation avec leur clientèle existante et en attirer une nouvelle. L’article vient illustrer, à travers quelques exemples issus de différents marchés, cette stratégie qui vise à créer une véritable interface entre le monde numérique et le point de vente physique. Le but est bien de se rendre visible au plus grand nombre et d’occuper le terrain par rapport à la rude concurrence. L’auteur cite notamment Amazon, Spartoo, Balsamik, La Redoute Interieurs, et Birchbox.
Source: lesechos.fr – 11/05/2016