L’article présente une interview de Björn Gulden, nouveau manager norvégien de Puma, responsable de deux grands projets : remettre l’accent sur les produits sport (plus que «lifestyle») et remobiliser le réseau de revendeurs. La marque s’est ainsi recentrée dernièrement sur quatre grandes catégories de sport : le football, le training, le « running » et le golf, avec le lancement de produits innovants et le renouvellement de sa politique de sponsoring. La majeure partie (80 %) de la nouvelle offre de produits est déjà disponible sur le marché du sport performance ce qui permet d’être le relais de l’offre dans l’univers lifestyle. A long terme, les sports dominants outre-Atlantique tels le basket, le football américain et le base-ball pourraient de nouveau faire partie de l’offre. Côté distribution, la France et plus largement l’Europe présentent un potentiel intéressant pour la marque.
Source: lesechos.fr – 13/06/2016