Alors que le géant des produits de sport Nike Inc. voyait de plus en plus ses articles distribués via des réseaux intermédiaires, il souhaite reprendre le contrôle sur sa distribution, revoir sa stratégie commerciale et accroître ses canaux de vente directe au consommateur.
En date du 29 juin 2017, il a signé un accord de partenariat pour une expérience pilote avec le géant mondial du e-commerce Amazon afin de mettre sur sa plate-forme de vente en ligne une gamme limitée de chaussures, de vêtements et d’accessoires. L’article annonce qu’un autre accord a été engagé avec Instagram pour que Nike puisse utiliser ce réseau social comme, en quelque sorte, une extension de sa boutique en ligne.
Selon l’auteur, la vente directe de Nike, qui constituait 17 % de son C.A. en 2012, devrait peser un tiers de son chiffre d’affaires à l’horizon 2020, ce qui représenterait quelque 50 milliards $.
Source: lesechos.fr – 30/06/2017