Le marché de la mode masculine est en croissance depuis quelques années. En termes de comportement d’achat, de nombreux acteurs ont constaté que l’homme est en train de passer d’un statut de consommateur par nécessité à celui d’un consommateur plaisir.
Toutefois, contrairement à ce qu’annonçait un certain film français, « l’homme n’est pas une femme comme les autres », dans le sens où son acte d’achat est complexe, prudent et fragile.
L’article nous dévoile comment les acteurs de la mode rivalisent d’ingéniosité pour séduire et toucher l’une des cordes sensibles de cette population de consommateurs à fort potentiel.
Source: lesechos.fr – 11/2016