Le marché du luxe semble avoir atteint un plafond en Chine, et ce de façon durable. La mise en place des lois anticorruption, le ralentissement économique, la forte sensibilité au prix des consommateurs chinois, e virage du numérique pas encore réellement engagé, tous ces facteurs ont provoqué un recul des achats dans le pays: ainsi le cabinet spécialisé Bain estime «dle déclin du marché entre 2 % à 4 % en 2015, à taux réelsd». les Chinois achètent à l’étrange, ils sont devenus les premiers acheteurs d’articles de luxe dans le monde (31 % des dépenses selon Bain).
Pour les marques, le grand enjeu prioritaire de 2016 sera donc celui d’une harmonisation de leurs prix afin d’éviter des effets trop forts de bascule entre pays liés aux taux de change.
Le luxe confronté à la fin de l’eldorado chinois
