Selon la Fédération Française des Industries Jouet-Puériculture (FJP), sur la base d’une étude récente publiée par Precepta en juillet 2016, le marché français de la puériculture serait estimé à un milliard d’euros.
Mais ce marché est stable, voire avec une tendance légèrement négative (-1,7 % en 2014-2015), et les tendances restent pessimiste (estimation pour la puériculture : – 8 % sur les dix prochaines années).
Les relais de croissance reposent essentiellement sur la créativité et de l’innovation des fabricant, car la concurrence est rude entre spécialistes du secteur, grande distribution, marché de l’occasion, et internet. Aubert a été l’un des pionniers à investir Internet, dès 2001, ce qui lui permet de revendiquer en 2013 près de 30 % du marché en ligne de la puériculture.