JBC est la première grande chaîne de prêt-à-porter en Belgique à lancer une collection denim fabriquée à partir d’anciens jeans usés et collectés. De même qu’un certain nombre d’autres producteurs de vêtements, JBC avait déjà pris l’initiative de collecter et de défibrer les excédents de jeans issus des processus de production, le dénommé “pre-consumer denim”.
Par contre, la transformation à grande échelle de vieux jeans usés et collectés en une collection denim “post-consumer” à un prix abordable est une idée innovatrice, peut-on entendre fièrement du côté de l’entreprise familiale belge.
La nouvelle collection I AM a été créée avec le soutien du projet “fibre-to-fibre”, une initiative de l’European Clothing Action Plan qui vise à réduire l’empreinte écologique de l’industrie du vêtement dans l’Union Européenne.
Source: retaildetail.be – 25/10/2018