L’auteure s’intéresse aux principaux résultats d’une étude récente menée par le cabinet Simon Kucher & Partners relative au marché du luxe.
Après avoir interrogé un panel de consommateurs français, il s’avère que ceux-ci considèrent que le principal critère dans leurs achats de produits de luxe est celui de la qualité et que le prix intervient en quatrième position derrière le style et l’image de la marque. Achetant plutôt des articles de luxe sur un mode impulsif ou sous le coup d’une émotion, le consommateur n’a pas une réelle connaissance de leur prix et ce critère n’est donc pas forcément un frein à l’acte d’achat, surtout lorsqu’il s’agit d’offrir.
Par ailleurs, alors que les produits de luxe français sont majoritairement achetés par des étrangers, les Français seraient prêts à accroître leur budget luxe de 7 % pour l’année 2018.
Source: lesechos.fr – 22/03/2018