Aujourd’hui, sur le marché global du sport, la part de marché des femmes est supérieure à celle des hommes. Et le running est un secteur stratégique pour l’équipementier sportif Adidas, qui représente de 20 à 30% de ses activités. Le groupe oriente donc ses efforts sur la cible des femmes, en lançant des produits spécifiques, comme par exemple des chaussures de running adaptées à la cambrure de leur pied, plus accentuée que celle des hommes, mais aussi en revoyant sa distribution, et par le biais d’actions événementielles spécifiques.